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아마존, 코로나19 여파로 건강보조식품 시장 장악
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아마존, 코로나19 여파로 건강보조식품 시장 장악

Sep 01, 2023

레이첼 아담스 | 2022년 11월 8일

건강보조식품 부문에서 아마존의 성장은 코로나19 팬데믹 기간 동안 급증했습니다. 이제 연간 매출 100억 달러 이상으로 건강보조식품 업계를 선도하고 있습니다.

SPINS/ClearCut Analytics의 데이터에 따르면 Amazon의 비타민, 미네랄 및 보충제(VMS) 매출이 연간 100억 달러 이상을 기록하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 오프라인 거대 기업인 Walmart, CVS 및 SPINS의 전자상거래 솔루션 총괄 관리자이자 ClearCut의 공동 창립자인 Daniel Harari는 Target이 말했습니다.

다른 보충제 소매업체와 비교할 때 Amazon의 리드는 상당합니다. Harari는 두 번째로 큰 소매업체의 연간 VMS 매출이 약 60억 달러에 달하며 소수의 소매업체가 연간 VMS 매출에서 10억 달러 이상을 벌어들이고 있다고 말했습니다.

분석가는 아마존 뒤의 2위 소매업체를 포함한 소매업체의 이름은 밝히기를 거부했습니다.

식이보충제 분야에서 아마존의 이익은 최근 몇 년간 업계 전반에서 볼 수 있는 주목할만한 이익, 특히 전자상거래에서의 엄청난 이익을 반영합니다.

"Amazon의 선반 크기는 무한합니다. 즉, 병을 넣을 수 있는 물리적인 공간이 없다는 의미입니다. Amazon에는 이 카테고리에만 10,000개 이상의 브랜드가 있으며 우리는 수많은, 수백 수천 개의 제품을 보고 있습니다."

-- Daniel Harari, SPINS의 전자상거래 솔루션 총괄 관리자이자 ClearCut Analytics의 공동 창립자

Nutrition Business Journal(NBJ)의 데이터에 따르면 보충제 시장은 2021년 모든 채널에서 599억 달러의 매출을 달성했습니다. 이는 2019년 487억 달러보다 증가한 수치입니다.

2020년 시장은 2019년 5.6% 성장에 비해 14.5%라는 두 자릿수 성장을 기록했습니다. NBJ 데이터에 따르면 2021년에는 7.5%로 완만하지만 성장세는 여전히 강세를 유지했습니다.

NPA(천연제품협회)의 CEO이자 회장인 Daniel Fabricant 박사는 "2020년과 2021년은 획기적인 해였습니다."라고 말했습니다. "모두가 건강을 유지하기 위해 최선을 다하고 있었고, 일부는 그 이상을 실천하기도 했습니다. 그렇죠?"

코로나19 팬데믹으로 인해 많은 소비자들은 건강과 웰빙에 대한 우려가 높아져 건강보조식품에 대한 관심이 높아졌습니다.

여기에 봉쇄, 대면 쇼핑 제한, 코로나19 감염 또는 확산에 대한 두려움이 더해지면서 ​​더 많은 소비자가 보충제를 구매하기 위해 인터넷에 접속하게 되었고 하라리가 표현한 대로 "4~5년 가속"이 발생했습니다. 몇 달 동안 직접 대면 쇼핑에서 온라인 쇼핑으로 전환한 사람들의 수입니다.

그는 “코로나19로 인해 점점 더 많은 사람들이 온라인으로 구매해야 했다”고 말했다. "그들에겐 선택권이 없었어요."

분석가는 "대유행으로 인해 사람들이 통제할 수 없는 대규모 사건으로 인해 매장에 들어가는 것보다 온라인으로 구매하는 사람들의 인구 통계가 매우 빠르게 확대됐다"고 덧붙였습니다.

식이보충제 부문에서 이러한 변화는 전자상거래 채널의 시장 지배력을 극적으로 증가시켰으며, Harari에 따르면 아마존은 VMS 매출의 70~80%를 장악하고 있습니다.

NBJ당 전자상거래 채널은 2021년 매출 121억 달러에 도달했습니다. 이는 2019년 매출 49억 달러의 두 배 이상입니다.

놀랍지도 않게 전자상거래는 코로나19 팬데믹이 최고조에 달했을 때 식이보충제 시장의 모든 채널 중 가장 큰 성장을 이루었으며 2020년에 무려 87.3%나 급증했습니다. NBJ에 따르면 2021년에 이 채널은 무려 30%나 더 성장했습니다. .

NBJ에 따르면 이제 전자상거래는 2022년 전체 건강보조식품 시장의 약 22.2%를 차지할 것으로 예상됩니다. 팬데믹 이전인 2019년 전자상거래 시장 점유율은 10.2%에 불과했습니다.

NBJ의 수석 산업 분석가인 Claire Morton-Reynolds는 "우리는 [전자상거래] 시장 점유율이 증가할 것으로 예상했는데, 코로나19로 인해 2020년과 2021년에는 이를 가속화했습니다."라고 말했습니다. "어떤 채널이든 그 시간 동안 10% 이상의 시장 점유율을 얻는 것은 정말 인상적입니다. 그리고 그 중 많은 부분이 Amazon에 의해 주도되었습니다."