맞춤형 영양 브랜드 Gainful, Target에서 출시

Gainful은 2017년 출시 이후 온라인 퀴즈를 통해 350만 명의 고객을 위한 영양 프로그램을 맞춤화하여 어떤 보충제가 가장 효과적인지 개인화함으로써 브랜드를 차별화했습니다.

Target에서 출시함으로써 DTC 브랜드는 Gainful.com 경험의 쌍을 이루는 비구독 버전을 제공할 수 있습니다. Gainful CEO인 Retail Dive에게 보낸 이메일에서Dean Kelly는 Target으로의 전환을 통해 고객이 특정 요구 사항에 따라 브랜드 제품에 참여할 수 있는 더 큰 유연성을 얻을 수 있을 것이라고 제안했습니다.

"우리는 모든 사람이 최선을 다하고 느끼는 방식이 다르다는 것을 이해합니다. 따라서 우리는 각계각층의 사람들과 건강 여정의 다양한 단계에 있는 사람들을 지원하고 싶습니다. 깨끗한 맞춤형 단백질 제품을 제공하여 건강 및 웰니스 목표를 달성하세요. 켈리는 성명에서 “효과가 입증됐고 간편한 쇼핑 경험을 제공한다”고 말했다.

Kelly는 이번 파트너십을 통해 고객이 DTC 웹사이트, Target 매장, 대형 가맹점 웹사이트 등 다양한 채널을 통해 브랜드를 쇼핑할 수 있다고 말했습니다.

Kelly는 Retail Dive에 보낸 이메일에서 "Target으로의 확장에 대해 우리가 흥미로운 점은 이제 수백만 명의 Target 고객이 프리미엄 맞춤형 고성능 영양 제품에 쉽게 접근할 수 있다는 점입니다."라고 말했습니다. "Gainful.com의 구독 모델을 통해 고객은 개인화 경험을 심화할 수 있지만... 우리는 많은 쇼핑객이 매주 Target을 방문할 때 장바구니에 Gainful을 직접 추가할 수 있는 기능을 좋아할 것이라고 믿습니다."

Target 출시를 위한 Gainful의 마케팅 접근 방식은 주로 Instagram, TikTok을 포함한 다양한 온라인 소셜 미디어 플랫폼과 파트너십 및 회사에 따르면 "콘텐츠 제작자 및 영향력 있는 사람에 대한 막대한 투자"를 중심으로 이루어집니다.

Gainful은 유통 채널을 확장하고 새로운 고객에게 다가가기 위한 방법으로 도매로 전환하는 여러 DTC 브랜드 중 하나입니다.

Gainful은 개인화되고 맞춤화된 쇼핑 경험을 중심으로 각자의 비즈니스를 구축한 Function of Beauty 헤어 케어 및 Curology 스킨 케어를 포함하여 Target을 출시하면서 다른 여러 DTC 브랜드와 합류했습니다.

Function of Beauty는 소매 환경에서 최초로 "맞춤형 헤어 케어"를 제공한다고 선언하며 2020년 12월 Target 매장과 온라인에 컨셉을 도입했습니다. 이 브랜드는 소비자에게 샴푸와 컨디셔너에 혼합할 수 있는 "#hairgoal 부스터 샷"을 제공했습니다.